Всяка година десетки хиляди хора, родени или израснали в чужбина – деца, внуци и правнуци на италиански емигранти – се впускат в специално пътешествие до Италия. Те не търсят най-известните плажове или най-сниманите градове на изкуството. Те търсят нещо по-интимно и въздействащо: селото на своите баба и дядо, къщата, където е израснал прадядо им, камбанарията, за която са слушали цял живот. Това е... коренен туризъми има огромен размер, който италианската туристическа система исторически е трудно успявала да улови. Смята се, че потенциалът на този сегмент включва milioni di persone всяка година, разпределени в основните страни на емиграция: Аржентина, Бразилия, Съединените щати, Канада, Австралия, Венецуела, Германия, Швейцария и Франция. Това не са обикновени туристи. Те са силно мотивирани посетители, със средно по-висока склонност към харчене от средностатистическия турист и склонност да се връщат на една и съща дестинация многократно.
Проектът „Общини“ е предназначен, наред с други неща, да помогне на италианските общини да трансформират този скрит потенциал в конкретни, планирани и устойчиви потоци.
Кои са коренните туристи?
За да се проектират ефективни преживявания, е полезно да се разбере кои са хората, които осъществяват тези пътувания. Повечето от тях принадлежат към второ или трето поколение на емигранти: родени в чужбина, често говорещи малко или никакъв италиански, но запазващи дълбоко чувство за принадлежност към родния си край. Много от тях не знаят точно къде е градът на баба и дядо им, не познават роднините, които са останали в Италия, и никога не са посещавали местата, за които са чували в детството си. Други принадлежат към първо поколение — емигранти, които са живели в чужбина десетилетия и които, наближавайки пенсиониране или в определени моменти от живота си, чувстват призива да се завърнат, поне временно. И в двата случая пътуването към корените им не е ваканция в обичайния смисъл на думата. Това е пътуване на идентичносттаОтиваш, за да разбереш кой си, откъде идваш, какво е в кръвта ти през поколенията. Тази дълбока мотивация прави коренния турист различен от всеки друг сегмент: по-емоционално ангажиран, по-любопитен, по-склонен да се потопи в местния живот.
Какво предлага проектът „Комуни“ на туристите от корените
Фондация Italiani.it, чрез проекта „Общини“, планира и популяризира индивидуално изготвени преживяващи маршрути за този тип посетители.
Сърцето на всеки път е посещение на места на паметтаСемейният дом, гробището с гробовете на предците, църквата, където е било отпразнувано кръщението на дядото, площадът, където прадядо и прабаба са се срещали в пазарния ден. Това не са места с исторически или художествен интерес в конвенционалния смисъл, но за тези, които ги преживяват с очи, вкоренени в собствената им семейна история, те са места с изключителна емоционална интензивност.
Допълнителните преживявания са изградени около това ядро: традиционни кулинарни работилници, основни или диалектни курсове по италиански език, срещи с местни занаятчии, разходки през пейзажите, характеризиращи района, посещения на местни музеи и исторически архиви. Фондацията подкрепя общините в разработването на тези маршрути, обучението на участващите екскурзоводи и оператори, както и комуникацията с потенциални посетители.
Основна роля играе и генеалогични изследванияМного туристи, посещаващи родословни места, не знаят точно от кое семейство произхождат или къде е родният им град. Подкрепата на фондацията за изграждане на генеалогични бази данни и достъп до енорийски и общински архиви често е първата стъпка в превръщането на едно неясно намерение в конкретно пътуване.
Добавена стойност за малките общини
Рутс туризмът по своята същност е бавен и локален туризъмТова изисква време, по-дълъг от средния престой и изисква участието на местни места за настаняване, ресторанти, магазини и занаятчии. Това е вид туризъм, който е от полза не само за големия градски център, но е разпространен и в целия регион, което го прави особено ценен за малките градове, които често са изключени от традиционните туристически маршрути.
Село с 2.000 жители в Молизе или Калабрия, Венето или Сицилия почти няма шанс да се конкурира с Флоренция, Рим или Позитано за международния турист, който избира Италия от каталога. Но за потомъка на семейство, емигрирало от това село, тази дестинация няма съперници: тя е единствената в света.
За генериране на потоци от коренен туризъм, първото условие е потенциалните посетители знаят, че нещо ги чакаИ точно това е проблемът, който фондация Italiani.it е в състояние да реши. Чрез каналите на Italiani.it – статии, видеоклипове, социални медии, бюлетини и приложения – фондацията достига до милиони хора с емоционални връзки с Италия всеки месец. Историите на места, свидетелствата на тези, които вече са извършили пътуването към корените си, репортажи за селата и общностите, които ги обитават: цялата тази редакционна работа има ефекта да поддържа желанието живо и постепенно за... превърнете го в намерение за пътуване.
Общината, която се присъединява към проекта „Общини“, става главният герой на тази история. Тя не чака някой да я открие: именно Фондацията представя своята територия пред очите на онези, които имат всички основания да я посетят. Проект „Общини“ Това помага на администрациите да трансформират туризма на местно ниво в структурирано, комуникирано и достъпно предложение. Дори преди да бъде възможност за развитие, туризмът на местно ниво е... културна политика, признанието, че историята на една територия не свършва на общинските граници, а се разклонява в света чрез семействата, които са я напуснали с течение на времето.
